2008年金融危机之后经济下行期间，时尚行业仍认为不会殃及自己。其中最著名的观察意见来自尼曼当时的总裁伯特·坦斯基（Burt Tansky）：“记住，当我们的顾客勒紧腰带的时候，这腰带通常是鸵鸟皮或鳄鱼皮的。”经济衰退时，高端品牌消费者反而注重购买配饰——手袋、围巾和手表。因经济下行产生的消费降级在服装方面体现更为明显，消费数据大约降低了20%。
下面介绍三家时尚公司的历史，这三家企业在2019年就已经遇到维持高端品牌身份的问题了。第一家营收呈长期下降趋势，前途未卜。第二家也遇到类似下行压力，但曾一度显现复苏迹象。而第三家则置高端时尚的大多数规则于不顾，因此濒临破产。
博柏利（Burberry）诠释了进行大规模降级销售，却努力维持传统高端市场定位的品牌的境遇。博柏利是大品牌，2021年市值约92亿美元。想当初，博柏利是与路易·威登匹敌的竞争对手，后来却沦为位列平价市场顶端、类似拉夫·劳伦的服装商。
